ربما لا يبدو ذلك عند دراسة نتائج الربع الثالث الصادرة حديثًا من Apple، لكن أداء iPhone 15 يتفوق على إصدار
iPhone 14 من العام الماضي.
قد توحي الأرقام بغير ذلك. في فترة الثلاثة أشهر المنتهية في 29 يونيو، سجلت Apple إيرادات تقل قليلاً عن 39.3 مليار دولار من أعمال iPhone — انخفاض بنسبة 1٪ مقارنة بـ 39.7 مليار دولار لنفس الفترة في 2023. نظرة سريعة على هذه الأرقام قد تجعلك تستنتج أن الهواتف التي تم إصدارها في الخريف الماضي لم تحقق النجاح المرجو.
لكن هناك تفاصيل أكثر خلف الأرقام وفقًا لـ Apple. يعكس الانخفاض في الإيرادات تقلبات العملة بشكل كبير. إذا تم استبعاد هذه التقلبات، فإن مبيعات iPhone تأتي في المقدمة في الربع الأخير. والأفضل من ذلك من وجهة نظر Apple هو أن قاعدة الهواتف المثبتة وصلت إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق في الأشهر الثلاثة الأخيرة، مما يساعد في توليد الإيرادات من خدمات Apple المتعددة. (في الواقع، خلال نفس الربع في يونيو، وصلت إيرادات الخدمات إلى مستوى قياسي بلغ 24.2 مليار دولار، بزيادة قدرها 14٪ عن الربع السابق.)
قال الرئيس التنفيذي Tim Cook للمحللين في Wall Street يوم الخميس (1 أغسطس): "إذا نظرت إلى نفس عدد الأسابيع من إطلاق [iPhone 15] وقارنته بـ [iPhone 14]، فإن 15 يتفوق على 14. وهذا هو الوضع الحالي".
لم يتناول التنفيذيون في Apple بالتفصيل أسباب نتائج مبيعات iPhone 15 مقابل iPhone 14، لكن إذا قارنت بين مجموعتي المنتجات، فلن يكون من الصعب معرفة أسباب جاذبية iPhone 15. وعند النظر إلى الشائعات حول الهواتف القادمة، فإنه يشير إلى أن iPhone 16 قد يصل هذا الخريف بقدر من الزخم خلفه.
لماذا iPhone 15 يتفوق في المبيعات على iPhone 14تؤثر عوامل مختلفة على جاذبية الهواتف الذكية للأفراد، لكنني أعتقد أن هناك ثلاثة عوامل رئيسية تجعل الناس يتجاوبون مع نماذج iPhone 15 المختلفة. أولاً، قامت Apple بعمل رائع في السنوات الأخيرة في جعل نماذج Pro تبرز من بقية المجموعة، وظهر ذلك بوضوح في iPhone 15 Pro.
يحتوي iPhone 15 Pro Max على أفضل إعداد
كاميرا قدمته Apple حتى الآن، بفضل عدسة تليفوتوغرافي tetraprism التي تقدم تكبيرًا بصريًا 5x. قد تكون هذه الميزة وحدها كافية لإقناع محبي التصوير الفوتوغرافي
بالهواتف الذكية لدفع المزيد من المال للحصول على Max، وسعر هذا النموذج الأعلى يتم تعويضه جزئيًا بقرار Apple زيادة سعة التخزين المدمجة في النموذج الأساسي إلى 256GB.
قد لا يحتوي iPhone 15 Pro على تلك العدسة ذات التكبير البصري المتقدم — بل يكتفي بتكبير بصري 3x — لكن Apple أضافت ميزات أخرى لتعزيز جاذبيته. ستجد زر Action على كلا نموذجي iPhone 15 Pro يمكنه تشغيل اختصار من اختيارك، وتعمل هذه الهواتف على شريحة A17 Pro الأكثر قوة.
لكن لا تتجاهل التحسينات التي تم إضافتها إلى iPhone 15 العادي وiPhone 15 Plus. صحيح أن أفضل التحسينات في تلك الأجهزة تتعلق بميزات كانت Apple قد قدمتها سابقًا في نماذج iPhone 14 Pro — مثل ميزة Dynamic Island التي تحل محل النوتش في الشاشة الأمامية وكاميرا محسنة بدقة 48MP التي يمكنها تقليد تكبير بصري 2x عند الحاجة لصور مقربة. والأهم من ذلك، أن التحسينات التي تم إضافتها إلى iPhone 15 جعلته هاتفًا أفضل بكثير من سلفه؛ لم يكن بالإمكان قول الشيء نفسه عن iPhone 14 الذي كان مشابهًا جدًا لـ iPhone 13 مما لم يثير حماس الناس.
إلى جانب الميزات المضافة إلى النماذج الخاصة، قامت Apple بإجراء تحسينات عبر المجموعة جعلت كل نموذج من iPhone 15 أكثر جاذبية مما سبقه. أفكر في عمر
بطارية iPhone 15 على وجه الخصوص، حيث شهدت جميع النماذج الأربعة زيادات كبيرة في عمر
البطارية. على وجه الخصوص، سجل iPhone 15 Plus وiPhone 15 Pro Max أوقات تجاوزت 14 ساعة في اختبار البطارية، مما منحها مراكز في قائمة أفضل عمر بطارية للهواتف.
ما يعنيه هذا بالنسبة لـ iPhone 16بمعنى آخر، قدمت Apple تغييرات كافية في مجموعة iPhone 15 لإقناع الناس بأن الوقت قد حان للترقية. إنه نهج تأمل الشركة في تكراره مع iPhone 16 هذا الخريف.
لن نعرف مدى التغييرات التي تجريها Apple على هواتفها القادمة حتى تصل فعليًا، لكن شائعات iPhone 16 ترسم صورة مقنعة حتى الآن. من المتوقع أن تحصل نماذج iPhone 16 وiPhone 16 Plus على أزرار Action من نماذج iPhone 15 Pro الحالية، ومن المتوقع أن تضيف جميع الهواتف الجديدة الأربعة زر Capture لتسهيل التقاط الصور. على جانب iPhone 16 Pro، تشير الشائعات إلى مستشعر كاميرا رئيسي أكبر وكاميرا عريضة بدقة 48MP.
أكبر تغيير مشاع قادم لمجموعة iPhone 16 سيكون إنهاء ممارسة Apple التي استمرت لعامين باستخدام شرائح مختلفة لنماذجها العادية وPro — خطوة قد رفعت من شأن هواتف Pro ولكن على حساب جعل الهواتف الأخرى تبدو وكأنها من الدرجة الثانية. هذه المرة، تشير الشائعات إلى أن Apple ستستخدم شريحة A18 الجديدة في كل نموذج من نماذج iPhone 16، حتى لو حصلت نماذج iPhone 16 Pro وiPhone 16 Pro Max على نسخة أكثر قوة.
هناك شيء واحد يمكن أن يحفز ترقيات iPhone 16 هذا الخريف، وهو ميزة أعلنت عنها Apple بالفعل. سيتم إطلاق Apple Intelligence بعد إطلاق iOS 18، والأجهزة الحالية الوحيدة التي ستدعم هذه القدرات المعززة بالذكاء الاصطناعي هي iPhone 15 Pro وiPhone 15 Pro Max. إذا كنت ترغب في الحصول على Apple Intelligence على هاتفك وأنت تستخدم أي نموذج iPhone آخر حاليًا، فستحتاج إلى الترقية.
تجنب Cook التنبؤات بالترقيات عندما تم الضغط عليه من قبل المحللين خلال مكالمة أرباح Apple، لكن من الواضح جدًا أن الشركة ترى في Apple Intelligence حافزًا لتفحص هواتفها المستقبلية.
قال Cook: "أود فقط أن أقول إنه مع Apple Intelligence، نحن متحمسون للغاية لمستوى القيمة التي سنقدمها للمستخدمين، ونعتقد أن ذلك يقدم سببًا آخر للترقية".
على أي حال، لا يبدو أن Apple تشعر بالقلق الشديد بشأن مستقبل iPhone القريب. فقد سجلت للتو ربعًا شهدت فيه هواتفها الحالية أداءً جيدًا، متجاوزة مشكلات العملة. وتستعد للخريف عندما تتطلع لتحقيق نفس النجاح مرة أخرى.
قد يهمك أيضاً:
