قد لا يكون فن
التدمير هو الطريقة المثلى لإظهار الإبداع، درس قاسٍ تعلمته
Apple بعد ردود الفعل السلبية الكبيرة على إعلانها التلفزيوني الجديد "Crushed" الذي يروّج لجهاز iPad Pro الجديد كلياً، مع تقنيته المبتكرة لشاشة Tandem
OLED. الآن، اضطرت الشركة لتقديم اعتذار وألغت خططها لبث الإعلان تلفزيونيًا.
في الإعلان، تُسحق مجموعة واسعة من أدوات الإبداع، بدءًا من الغيتارات
والكاميرات، وصولًا إلى الدهانات، والميترونوم، والتماثيل، وحتى الرموز التعبيرية، تحت ضغط مكبس ضخم. وبعد انتهاء عملية "الإبداع العنيف" هذه، تنفتح الألواح الفولاذية لتكشف عن جهاز iPad Pro 13 الجميل.
الفكرة هي أن كل هذا الإبداع يمكن أن يُدمج في جهاز iPad Pro الذي يعمل بشريحة M4. لكن هذه الرسالة تضيع سريعًا بمجرد شهود تدمير الأشياء الثمينة.
قدمت Apple الفيديو لأول مرة في فعالية "Let Loose" في 7 مايو. أذكر أنني كنت جالسًا مع حوالي 40 شخصًا في أحد مكاتب
Apple بنيويورك، وشاهدت بشعور مريب كيف تحطمت الأدوات الموسيقية والتلفاز والكاميرات وهي تُسحق وتتفتت أحيانًا. وكاد ألا يلاحظ الـiPad Pro في نهاية الأمر.
لم أكن الوحيد الذي شعر بهذا، والآن تستجيب Apple لذلك.
يوم الخميس، أخبر Tor Myhren، نائب رئيس قسم التسويق والاتصالات في Apple، Ad Age أن الإعلان لن يُبث على التلفزيون (لا يزال متاحًا على YouTube حتى كتابة هذه السطور)، مضيفًا أن "الإبداع يكمن في جيناتنا في Apple، ومن المهم جدًا بالنسبة لنا تصميم منتجات تمكّن المبدعين في جميع أنحاء العالم. هدفنا هو دائمًا الاحتفاء بالطرق المتعددة التي يعبّر بها المستخدمون عن أنفسهم ويحولون أفكارهم إلى واقع من خلال iPad. لقد أخطأنا في هذا الفيديو، ونحن نعتذر عن ذلك".
ليست هذه المرة الأولى، على فكرة، التي نشهد فيها فكرة سيئة كهذه. كما أشار The Verge في تغطيته، منذ 15 عامًا، أنتجت LG إعلانًا شبه مطابق لفكرة Apple: حيث يتم سحق مجموعة من الأشياء الإبداعية (مثل الطلاء والكمان) إلى أحد أحدث
جوالات LG.
نقلاً عن techradar
قد يهمك ايضاً:
